麦当劳加盟市场前景并不乐观

      若投資人認為速食連鎖業龍頭麥當勞 (MCD-US) 已屆谷底，那就錯了。根據知名的分析師指出，麥當勞的表現恐要再一次讓投資人失望。

   廣告： 媒體《CNBC》報導，長期關注餐飲業的分析師 Mark Kalinowski 針對麥當勞加盟主進行的調查指出，加盟商對麥當勞未來 6 個月的前景看好度跌至新低。 Kalinowski  這項調查係針對 29 位特許經營業主就麥當勞未來 6 個月的前景進行評分，而這些業主在美國經營的麥當勞餐廳數量為 208 間。評分標準自 1分 (很糟) 至 5 分 (極優) ，結果則顯示平均分數為 1.69 ，係近 12 年來新低水準。而前次最低的分數則為 1.81 ，不過發生的時間點也不遠，就在 3 個月前。

    這 29 位特許加盟商指出，其同店銷售量在 6 月時下跌 2.3% ，超出華爾街預估整整 2% ；此外，這些特許加盟商也預估 7 月將再下跌 1.2% ，不過分析師則認為銷售量將出現回升。其中 1 位特許加盟業主指出，儘管已提出許多改革的新想法，總公司卻置若罔聞，毫無建樹。麥當勞週四 (16日) 股價下跌 1.8% 。

     另一方面，麥當勞總部則在聲明中捍衛公司的營運狀況。聲明指出，「全美約有 3100 名特許加盟業主，但卻僅有不到 1% 的人進行這項調查。我們相當重視加盟業主的意見，並與其擁有穩固的合作關係。」

    不過，這份針對業主進行的調查，同時也點明許多經營層面的問題，包括疲弱的行銷策略、顧客滿意度下滑，以及總公司的無知。其中 1 位特許加盟業主指出，「由於新的競爭對手不斷出現，店裡的銷售數據並不佳。整體來說，銷售量不斷下滑，因此我也不看好今年的結果。」另 1 名特許加盟業主則表示，「在我那區，至少有半數其他的業主處於懸崖邊。而最低薪資條件不斷上調，我們已面臨危機狀態。」

   麥當勞在漢堡市場的競爭對手包括 Shake Shack (SHAK-US) 、 Sonic (SONC-US) 以及 Whataburger ，在這種激烈的競爭條件下，全美麥當勞的同店銷售量不斷下滑，今年截至 6 月底時已衰退 2.4% 。

   然而，麥當勞也非就此垂頭喪氣，其於 5 月時公布大規模的企業重建計畫，欲挽回陷於泥淖的公司營運。根據執行長 Steve Easterbrook 指出，這項重建計畫預計將為麥當勞每年節省 3 億美元的支出。

   另外，麥當勞也指出在 2017 年前將刪減直營店數至 10% ；據了解，目前約有 80% 的餐廳係由特許加盟業主經營。麥當勞也欲將目前每月公布同店銷售額數據的模式改為每季公布一次，並於第 3 季開始實施這項新政策。

   所以说不是大牌就一定赚钱，投资加盟项目最关键的还是要自己感兴趣的，自己能驾奴的。柳叶湖有各种小吃、鸡煲王、石 锅鱼等项目加盟，欲了解更多欢迎点击http://www.sslyh.com